Google Bedrijfsprofiel voor therapeuten: complete gids 2026

Waarom Google Bedrijfsprofiel cruciaal is voor therapeuten

Iemand die zoekt op 'somatisch therapeut Utrecht' of 'trauma therapie in de buurt' krijgt eerst het lokale pakket te zien: een kaartje met drie praktijken erboven, ver boven de organische resultaten. Wie daar staat krijgt de klik. Wie er niet staat is voor 70 procent van de zoekers onzichtbaar, zelfs met een sterke website. Het Google Bedrijfsprofiel (voorheen Google Mijn Bedrijf) is het bestand dat bepaalt of jij in dat pakket verschijnt.

Voor therapeuten weegt dit extra zwaar. Cliënten kiezen lokaal vanwege reisafstand en vertrouwen, en ze checken vrijwel altijd recensies voor ze bellen. Een leeg of slordig profiel kost cliënten, ook als je website goed is.

Stap 1: claim of maak je profiel

Ga naar google.com/business en log in met het Google-account dat je voor de praktijk wilt gebruiken. Zoek je praktijknaam plus stad. Als je profiel al bestaat (Google maakt soms automatisch profielen aan op basis van openbare data), claim je het. Anders maak je een nieuw profiel aan.

Verificatie gebeurt meestal via een briefkaart met code op het praktijkadres. Reken op vijf tot veertien dagen. Soms biedt Google video-verificatie als alternatief. Tijdens de wachttijd kun je het profiel al volledig invullen.

Stap 2: kies de juiste categorieën

De primaire categorie is de belangrijkste keuze in je hele profiel. Google gebruikt hem om te bepalen op welke zoekopdrachten je verschijnt. Veelgebruikte primaire categorieën voor therapeuten in het Nederlandse en Belgische profiel:

• Psychotherapeut: bij erkende GZ- of klinisch psychologische opleiding
• Therapeut: brede categorie voor lichaamsgerichte en somatische therapeuten zonder BIG-registratie
• Counselor: voor coaching-georiënteerde praktijken
• Mental health service: alleen als alternatief, vaak minder relevant in NL/BE

Voeg daarna twee tot vijf secundaire categorieën toe (bijvoorbeeld 'Holistische gezondheidsdienst', 'Acupuncturist' als je dat ook aanbiedt, 'Trauma-deskundige' waar beschikbaar). Niet meer. Te veel categorieën verwart het algoritme en verzwakt je primaire signaal.

Stap 3: schrijf een beschrijving die de cliënt herkent

Je hebt 750 tekens. De fout die de meeste therapeuten maken: ze beschrijven hun methode. 'Ik werk vanuit het polyvagale model met Somatic Experiencing en NARM.' Voor een cliënt is dat ruis. Begin met het probleem dat jouw cliënten herkennen, benoem dan voor wie je werkt, en sluit af met je aanpak in eenvoudige taal.

Loop je vast in stress, burn-out of de gevolgen van trauma? In mijn praktijk in [stad] werk ik lichaamsgericht met volwassenen die de grip op hun zenuwstelsel zijn kwijtgeraakt. Door rustige sessies waarin we werken met wat je in je lichaam voelt, kun je weer veiligheid en rust ervaren. Ervaring met chronische stress, ontwikkelingstrauma en hooggevoeligheid.

Plaats je stad en specialisatie natuurlijk in de tekst. Geen opsomming van zoekwoorden, geen kapitalen, geen overdreven beloften. Google strafte profielen daarvoor in de update van 2025 actief af.

Stap 4: bouw eerlijke recensies op

Recensies zijn voor therapeuten ethisch gevoelig, en tegelijk de sterkste lokale ranking-factor. Je hoeft geen cliënten te vragen die uit een acute fase komen. Wat wel werkt: vraag het bij een natuurlijk moment van afronding, bied geen tegenprestatie aan, en maak het laagdrempelig met een korte link (google.com/maps levert een 'plaats recensie' deeplink).

• Streef naar minimaal vijftien recensies in het eerste jaar. Daaronder neemt Google je signaal nauwelijks mee.
• Reageer op elke recensie, ook de positieve. Een korte erkenning is voldoende, geen herhaling van de inhoud.
• Krijg je een negatieve recensie? Reageer rustig, zonder de inhoud van de sessie te bevestigen of ontkennen. Verwijs naar je beroepsvereniging voor klachten.
• Vraag nooit alleen om vijfsterren-recensies. Vraag om een eerlijke ervaring. Dat is zowel ethisch als juridisch veiliger.

Stap 5: foto's, posts en producten

Een profiel met minder dan vijf foto's voelt voor bezoekers verlaten. Upload minimaal: gevel, wachtruimte, behandelruimte, een portretfoto van jezelf en een foto van de straat of buurt. Voeg per kwartaal een paar nieuwe toe zodat het profiel actueel blijft. Geen stockfoto's.

Gebruik de post-functie wekelijks of tweewekelijks. Korte updates van 200 tot 300 woorden over een onderwerp dat cliënten herkennen ('Wat is het verschil tussen stress en chronische ontregeling') werken beter dan promotie. Google laat deze posts ook in zoekresultaten zien.

Voeg je diensten toe via de 'Producten' of 'Diensten' sectie. Eén item per dienst (intake, sessie, traject), met prijs of prijsindicatie. Cliënten klikken hierop voordat ze bellen.

Stap 6: koppel aan je website

Zet de exacte praktijknaam, het adres en het telefoonnummer (de zogenaamde NAP-data) consistent op je website, in je footer, op je contactpagina en in je structured data (LocalBusiness schema). Elk verschil tussen wat in je profiel staat en wat op je website staat, verzwakt het lokale signaal.

Verwijs vanuit je profiel naar de meest relevante pagina, niet altijd de homepage. Voor een trauma-specialist is een doorklik naar /werkwijze of /trauma-therapie vaak conversie-sterker dan een algemene landing.

Veelgemaakte fouten die je profiel onzichtbaar maken

• Praktijknaam vol zoekwoorden. 'Praktijk voor Trauma Therapie en Coaching Utrecht' wordt door Google afgestraft. Gebruik je echte praktijknaam.
• Verschillende telefoonnummers op verschillende plekken (website, profiel, beroepsvereniging). Maak het overal identiek.
• Categorie 'Mental health service' als primair. Te breed, te Amerikaans, slecht voor NL/BE zoekresultaten.
• Geen openingstijden ingevuld. Google laat dan 'mogelijk gesloten' zien, wat klikken kost.
• Een tweede profiel voor dezelfde praktijk (vaak per ongeluk ontstaan). Vraag samenvoeging aan via Google Support.

Hoe meet je of het werkt

In het profiel zelf zie je onder 'Prestaties' hoeveel mensen je profiel bekeken, hoeveel klikken naar je website, hoeveel routebeschrijvingen en hoeveel telefoontjes je kreeg. Voor een stabiele praktijk in een middelgrote stad is een richtgetal: 400 tot 1.500 profielweergaven per maand, 5 tot 20 telefoontjes en 30 tot 80 website-klikken. Lager dan dat na drie maanden volledige optimalisatie? Dan ontbreekt meestal recensie-volume of zit je in een verkeerde primaire categorie.