E-E-A-T voor Zorgcontent: Wat Google Wil Zien op een Therapeut-Website

E-E-A-T staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Het is geen direct meetbare score, maar een verzameling signalen waarmee Google's beoordelaars (en in toenemende mate Google's algoritmes en AI-modellen) bepalen of een pagina betrouwbaar genoeg is om hoog te tonen. Voor YMYL-content (Your Money or Your Life: financien, gezondheid, recht) ligt de lat hoger dan voor andere onderwerpen.

Waarom zorgcontent een hogere lat heeft

Een blog over interieurstyling kan slecht advies geven zonder ernstige gevolgen. Een artikel over trauma, medicatie of behandeladvies kan iemand schade berokkenen. Google weet dat, en filtert daarom zorgcontent strenger. Een prachtig geschreven artikel zonder duidelijke auteur of bronvermelding scoort hier nauwelijks, hoe goed het ook is.

De zeven minimale signalen op een therapeut-website

1. Een herkenbare auteur per artikel

Elk artikel toont wie het geschreven heeft, met naam, functie en een korte bio. Geen schimmige "redactie"-vermelding. Liefst met een link naar een uitgebreidere over-pagina en een professionele foto. Een Person-schema in JSON-LD maakt deze info ook machine-leesbaar.

2. Aantoonbare kwalificaties en registraties

Vermeld op je over- en werkwijze-pagina welke opleiding(en) je hebt afgerond, welke registraties (NVPA, NIP, BIG, SBLP, SE-practitioner, NARM-master), en bij welke beroepsvereniging je bent aangesloten. Voeg waar mogelijk een link toe naar je openbare profiel bij die vereniging zodat het verifieerbaar is.

3. Ervaring: hoeveel cliente heb je behandeld

Sinds 2022 telt Google ook "experience" expliciet mee. Vermeld hoeveel jaar je in praktijk bent, hoeveel cliente of trajecten je hebt begeleid, of welke specifieke ervaring je hebt met de klacht waarover je schrijft. Niet pochend, wel feitelijk: "sinds 2018 begeleid ik gemiddeld twintig clienten per jaar in trauma-trajecten".

4. Externe autoriteit: vermeldingen en lidmaatschappen

Toon logo's van je vakvereniging, links naar interviews of publicaties waarin je voorkwam, en gastlezingen of trainingen die je hebt gegeven. Dit is autoriteit van buitenaf, en weegt zwaarder dan zelfverklaarde expertise.

5. Supervisie en intervisie

Een vaak vergeten E-E-A-T-signaal voor therapeuten: vermeld dat je deelneemt aan supervisie en intervisie, en welke ethische code je volgt. Het toont dat je werkt binnen een professioneel kader en je werk laat toetsen door collega's.

6. Transparante bronvermelding in artikelen

Verwijs in je inhoudelijke artikelen naar evidence-based bronnen: wetenschappelijke onderzoeken, standaardwerken (Van der Kolk, Levine, Porges), of richtlijnen van vakverenigingen. Bij voorkeur met een directe link en een vermelding van de auteur of organisatie. Plagiaat zonder bron is voor YMYL-content fataal.

7. Datum van laatste update zichtbaar

Toon onderaan elk artikel wanneer het voor het laatst is bijgewerkt. Voor zorgcontent ouder dan twee jaar daalt het vertrouwen. Plan een jaarlijkse review van je belangrijkste pagina's en update de datum als je inhoudelijk iets wijzigt.

Wat je liever niet doet

Stockfoto's van gelukkige mensen op je over-pagina. Testimonials zonder verifieerbare bron. Claims als "de beste therapie tegen burn-out" of "snel resultaat gegarandeerd". Algemene gezondheidsadviezen die niet bij jouw werkveld passen. Elke vorm van vaagheid waar Google een verifieerbaar feit verwacht, verzwakt je E-E-A-T.

Volgende stap

Open je eigen over-pagina, je werkwijze-pagina en een willekeurig artikel uit je kennisbank. Loop ze langs deze zeven signalen. Welke ontbreken? Begin met de drie die met de minste moeite het meest opleveren: zichtbare auteur per artikel, kwalificaties op de over-pagina, en datum van laatste update. Daarna pak je de rest aan in eigen tempo.

Perplexity heeft in juni 2026 een Premium Health Sources programma aangekondigd. Voor gezondheids- en zorgvragen weegt het LLM bronnen met expliciete beroepsregistratie en peer-reviewed referenties beduidend zwaarder. Dat raakt E-E-A-T direct: wat tot nu toe een 'nice to have' was (zichtbare credentials, externe referenties) wordt voor AI-citatie in de zorg een 'must have'.

Vier extra signalen die nu zwaarder wegen

Eén: zet je BIG-, SKJ-, NVPA-, NVRG- of SE-registratienummer in de zichtbare tekst van je over- en behandelpagina, niet alleen onderaan in de footer. Twee: link je beroepsvereniging via een sameAs-property in je Person- of MedicalBusiness-schema (NVPA, NIP, BPSW, SBSE). Drie: vermeld waar je je opleiding hebt gedaan en wie je supervisor is in een korte zichtbare bio. Vier: verwijs in zorginhoudelijke artikelen naar peer-reviewed bronnen via pubmed.ncbi.nlm.nih.gov en doe dat in de tekst, niet alleen in een voetnoot.

Mini-template voor je over-pagina

Een werkende formule: 'Ik ben [naam], somatisch therapeut [BIG/SKJ-nummer], opgeleid aan [opleidingsinstituut] en aangesloten bij [beroepsvereniging met directe link]. Ik werk onder supervisie van [naam supervisor, registratie].' Drie regels, voldoet aan de richtlijnen die LLMs in 2026 gebruiken om jouw expertise te wegen.

Search Engine Land publiceerde in juli 2026 onderzoek naar ChatGPT's Thinking Mode. De conclusie: het model citeert bij gezondheidsvragen bij voorkeur pagina's met eigen, niet-gerecyclede content. Voor E-E-A-T betekent dit dat praktijkeigen materiaal (jouw eigen visie op trauma, geanonimiseerde casuistiek, uitleg van je werkvorm in je eigen woorden) nu de sterkste verdedigbare bron is die je kunt bouwen.

Drie signalen die E-E-A-T verder versterken

• Voeg minstens één alinea per zorginhoudelijk artikel toe waarin je vanuit je eigen praktijk redeneert (wat je opvalt in gesprekken, welk patroon je vaker ziet, hoe je dat leest vanuit je opleiding).
• Claude Sonnet 5 en Perplexity Deep Research wegen sinds juli 2026 zwaarder op auteursidentiteit. Zorg dat elke pagina een auteurbio-link heeft naar dezelfde Person-schema-pagina, met sameAs-verwijzingen naar je beroepsregister en LinkedIn.
• Vervang generieke afsluiters ('neem contact op voor meer informatie') door één concrete zin die iemand naar jouw specifieke intake-route leidt. Ook dat is een E-E-A-T-signaal: transparante grens tussen wat de pagina wel en niet claimt te bieden.

In de praktijk: als je één artikel per kwartaal herschrijft met een eigen visie plus geanonimiseerde casus, bouw je binnen een jaar een set pagina's die AI-modellen moeilijk kunnen vervangen door algemene bronnen.

Perplexity introduceerde half juli 2026 Premium Health Sources: bij gezondheidsvragen krijgen geverifieerde bronnen (beroepsverenigingen, peer-reviewed publicaties, universitaire klinieken) voorrang in het antwoord. Voor somatische therapeuten betekent dit dat aantoonbare therapeutische autoriteit nu direct bepaalt of je in Perplexity's gezondheidsantwoorden verschijnt.

• Zet je BIG-, SKJ-, SE-, NVPA- of vergelijkbare registratie in de zichtbare tekst van je over-pagina én in je Person-schema (hasCredential). Perplexity leest beide.
• Verwijs in elk zorginhoudelijk artikel naar minimaal één primaire bron: een beroepsvereniging, een peer-reviewed studie of een officiële richtlijn. Zonder die brug word je gezien als secundair.
• Werk aan één externe vermelding per kwartaal op een geverifieerde gezondheidsbron (gastartikel bij een beroepsvereniging, interview in vakmedium, verwijzing vanuit een universitair centrum). Dit is nu een van de sterkste GEO-signalen voor Perplexity.