Schema Markup voor je Therapie-Praktijk: Compleet Praktisch Voorbeeld

Schema markup is een gestandaardiseerde manier om aan zoekmachines te vertellen wat de inhoud van je pagina betekent. Niet hoe het eruitziet (dat doet HTML), maar wat het is. Een naam, een adres, een openingstijd, een vraag, een antwoord, een artikel met een auteur. Google, Bing, Perplexity en ChatGPT lezen die data en kunnen daarmee rich snippets tonen of je website citeren in een AI-antwoord.

Waarom schema voor zorg-websites belangrijker is

Zorgcontent valt onder YMYL (Your Money or Your Life): Google weegt betrouwbaarheid hier zwaarder dan op andere onderwerpen. Schema markup helpt zoekmachines om snel te bevestigen wie de auteur is, welke kwalificaties die persoon heeft, en op welke locatie de praktijk is gevestigd. Zonder schema moet Google dat raden, met schema weet het het zeker.

1. MedicalBusiness voor je praktijk

Het hoofdblok voor elke therapie-praktijk is MedicalBusiness (of een specifieker subtype zoals Psychologist of MedicalClinic, afhankelijk van je werkvorm). Plaats dit blok in een script-tag in de head van je homepage en pagina's met praktijkinformatie.

De belangrijkste velden zijn: name, description, url, telephone, address (met PostalAddress), geo (met latitude en longitude), openingHours, medicalSpecialty en areaServed. Voeg ook een hasOfferCatalog toe met je belangrijkste diensten (intake, individuele sessie, herhaalconsult).

2. Person voor jou als therapeut

Een aparte Person-schema voor jezelf maakt expliciet wie er achter de praktijk staat. Velden: name, jobTitle, alumniOf (je opleiding), hasCredential (registraties zoals BIG, NIP, SBLP), worksFor (verwijzend naar je MedicalBusiness), en sameAs (links naar je LinkedIn, vakvereniging-profiel).

Dit blok geeft een sterk E-E-A-T-signaal en wordt steeds vaker gebruikt door AI-modellen om te bepalen of een artikel betrouwbaar is. Een auteursvermelding zonder schema-onderbouwing is moeilijker te verifieren dan een met.

3. FAQPage voor veelgestelde vragen

FAQPage-schema rond een FAQ-sectie op je werkwijze, tarieven of contact-pagina maakt dat Google die vragen kan tonen als rich result onder je zoekvermelding. Per Question voeg je een acceptedAnswer toe met de exacte tekst van het antwoord. Houd antwoorden tussen 40 en 100 woorden en formuleer ze als zelfstandige zinnen.

4. Article voor blogposts en kennisbank-content

Voor elk artikel in je kennisbank of blog: een Article-schema met headline, description, datePublished, dateModified, author (verwijzend naar je Person-schema), publisher (je MedicalBusiness), image, articleSection, keywords en wordCount. Voeg een Speakable-blok toe als je content geschikt is voor voice-search.

Hoe controleer je of je schema werkt

Plak elke pagina-URL in de Rich Results Test van Google (search.google.com/test/rich-results). Die toont je welke schemas zijn gedetecteerd, welke errors er zijn en hoe het resultaat er in Google zou kunnen uitzien. Doe dit na elke aanpassing om te bevestigen dat je code valide is.

Wat je vermijdt

Schema voor onzichtbare inhoud (een FAQPage met vragen die niet op de pagina staan), schema voor content die niet aan de werkelijkheid voldoet (een Review-schema met fake recensies), of schema's die conflicteren (twee verschillende Organization-blokken). Google straft schema-misbruik af, en voor zorgcontent geldt dat extra zwaar.

Search Engine Journal bevestigde in juni 2026 wat in de praktijk al zichtbaar werd: AI-modellen zoals ChatGPT, Claude en Perplexity citeren bij voorkeur bronnen met heldere structured data. Schema is daarmee niet langer alleen een SEO-signaal voor Google's rich results, maar een citatie-signaal voor elk LLM dat jouw pagina leest. Een MedicalBusiness- of Person-schema dat klopt en zichtbaar matcht met de pagina-inhoud verhoogt de kans dat jouw praktijk als bron wordt aangehaald in een AI-antwoord.

Drie schema-blokken die het verschil maken voor AI-citaten

Een: FAQPage rond je veelgestelde vragen, want Perplexity en Claude knippen letterlijke vraag-antwoord-paren uit pagina's met dit schema. Twee: Person-schema met sameAs-links naar je beroepsregister (NIP, NVPA, SRBAG) en beroepsvereniging, want dit is de E-E-A-T-bevestiging die AI nodig heeft om je als gezondheidsbron te vertrouwen. Drie: Article-schema met author, datePublished en dateModified op elk kennisbankartikel, want LLM's geven recente, getekende content voorrang boven anonieme of ongedateerde content.

Google communiceerde in de eerste helft van 2026 twee wijzigingen die je schema-strategie raken: de February 2026 Discover Core Update (die kwaliteitssignalen zwaarder weegt) en een aankondiging dat bepaalde structured data features uit de zoekresultaten worden gefaseerd. De rijke visuele snippets voor niche-schema's (zoals HowTo op non-tech pagina's) verdwijnen langzaam.

Wat je nu wél en niet moet doen

• Blijf investeren in stabiele, essentiële schema's: MedicalBusiness (of LocalBusiness), Person (met sameAs naar je beroepsvereniging), FAQPage en Article. Deze blijven volledig ondersteund.
• Verwijder geen bestaande schema's, ook al toont Google er (nog) geen rich snippet voor. Ze blijven belangrijk voor AI-crawlers (ChatGPT, Perplexity, Gemini) die je entiteit gebruiken om je correct te citeren.
• Stop met tijd steken in exotische schema-types (HowTo, Recipe, Course voor losse blogs). Google's richting is: minder ruis in de resultaten, meer nadruk op vertrouwde entiteit-signalen.
• Controleer één keer per kwartaal je Search Console 'Verbeteringen'-rapport op waarschuwingen; als een schema-veld gedeprecieerd wordt, zie je het daar eerst.

De onderliggende boodschap: schema wordt minder een 'rich snippet-truc' en meer een signaal aan zowel Google als AI-modellen dat jij een echte, geverifieerde zorgverlener bent. Focus je energie daar.

Search Engine Journal en Semrush publiceerden in juli 2026 diepgaande analyses die één ding bevestigen: contentstructuur en schema markup zijn geen SEO-detail meer, maar de harde voorwaarde om als bron te worden aangehaald door ChatGPT, Claude, Perplexity en Google AI Overviews.

• Pagina's zonder FAQPage-schema worden in AI Overviews vrijwel niet meer geciteerd voor vraagachtige zoekopdrachten. Zet elk artikel met een FAQ-blok ook in FAQPage-schema.
• MedicalBusiness of ProfessionalService met adres, openingstijden en areaServed vergroot je kans op citatie in lokale AI-antwoorden ('somatisch therapeut in [stad]') aantoonbaar.
• Een Person-schema met credentials (BIG, SKJ, SE, NVPA) op je over-pagina is nu essentieel: Perplexity Premium Health Sources wegen dit expliciet mee.
• Consistente H1-H2-H3-hiërarchie helpt AI-modellen om jouw pagina te 'chunken' in citeerbare stukken. Vermijd meerdere H1's per pagina en gebruik H2's als concrete deelvragen.