E-E-A-T para Contenido Médico: Lo que Google Quiere Ver en un Sitio Web de Terapeuta

E-E-A-T significa Experiencia, Pericia, Autoridad y Confiabilidad. No es una puntuación directamente medible, sino un conjunto de señales con las que los evaluadores de Google (y, cada vez más, los algoritmos y modelos de IA de Google) determinan si una página es lo suficientemente confiable como para mostrarse en una posición alta. Para el contenido YMYL (Your Money or Your Life: finanzas, salud, derecho) el listón está más alto que para otros temas.

Por qué el contenido de salud tiene un listón más alto

Un blog sobre estilos de interiores puede dar malos consejos sin consecuencias graves. Un artículo sobre trauma, medicación o consejos de tratamiento puede causar daño a una persona. Google lo sabe y, por lo tanto, filtra el contenido de salud de manera más estricta. Un artículo bellamente escrito sin un autor claro o atribución de fuentes apenas puntúa aquí, por muy bueno que sea.

Las siete señales mínimas en un sitio web de terapeuta

1. Un autor reconocible por artículo

Cada artículo muestra quién lo ha escrito, con nombre, cargo y una breve biografía. Nada de referencias vagas a una 'redacción'. Preferiblemente con un enlace a una página 'acerca de' más extensa y una foto profesional. Un esquema de Persona en JSON-LD también hace esta información legible por máquina.

2. Calificaciones y registros demostrables

Menciona en tus páginas 'acerca de' y 'método de trabajo' qué formación(es) has completado, qué registros (NVPA, NIP, BIG, SBLP, practicante de SE, maestro de NARM), y a qué asociación profesional estás afiliado. Siempre que sea posible, añade un enlace a tu perfil público en esa asociación para que sea verificable.

3. Experiencia: cuántos clientes has tratado

Desde 2022, Google también incluye explícitamente la 'experiencia'. Menciona cuántos años llevas practicando, cuántos clientes o procesos has acompañado, o qué experiencia específica tienes con la queja sobre la que escribes. No es vanagloriarse, sino ser objetivo: 'desde 2018, acompaño un promedio de veinte clientes al año en procesos de trauma'.

4. Autoridad externa: menciones y membresías

Exhibe los logotipos de tu asociación profesional, enlaces a entrevistas o publicaciones en las que hayas aparecido, y conferencias o capacitaciones que hayas impartido. Esto representa una autoridad externa y tiene más peso que la experiencia autoproclamada.

5. Supervisión e intervisión

Una señal E-E-A-T a menudo olvidada para los terapeutas: menciona que participas en supervisión e intervisión, y qué código ético sigues. Esto demuestra que trabajas dentro de un marco profesional y que tu trabajo es evaluado por tus colegas.

6. Atribución transparente de fuentes en los artículos

En tus artículos de contenido, consulta fuentes basadas en evidencia: investigaciones científicas, obras estándar (Van der Kolk, Levine, Porges) o directrices de asociaciones profesionales. Preferiblemente con un enlace directo y una mención del autor u organización. El plagio sin fuente es fatal para el contenido YMYL.

7. Fecha de la última actualización visible

Muestra en la parte inferior de cada artículo cuándo fue la última vez que se actualizó. Para el contenido de salud de más de dos años, la confianza disminuye. Planifica una revisión anual de tus páginas más importantes y actualiza la fecha si cambias algo en el contenido.

Lo que es mejor no hacer

Fotos de archivo de personas felices en tu página 'acerca de'. Testimonios sin una fuente verificable. Afirmaciones como 'la mejor terapia para el agotamiento' o 'resultados rápidos garantizados'. Consejos generales de salud que no se ajustan a tu campo de trabajo. Cualquier forma de vaguedad donde Google espera un hecho verificable debilita tu E-E-A-T.

Siguiente paso

Abre tu propia página 'acerca de', tu página de método de trabajo y un artículo aleatorio de tu base de conocimientos. Revisa estas siete señales. ¿Cuáles faltan? Comienza con las tres que producen más con menos esfuerzo: autor visible por artículo, calificaciones en la página 'acerca de' y fecha de la última actualización. Luego, aborda el resto a tu propio ritmo.

Actualización junio 2026: Fuentes Premium de Salud de Perplexity

Perplexity ha anunciado en junio de 2026 un programa de Fuentes Premium de Salud. Para preguntas de salud y atención médica, el modelo de lenguaje grande (LLM) da una importancia significativamente mayor a las fuentes con registro profesional explícito y referencias revisadas por pares. Esto afecta directamente a E-E-A-T: lo que hasta ahora era un 'bonito tener' (credenciales visibles, referencias externas) se convierte en un 'imprescindible' para la citación de IA en la atención médica.

Cuatro señales adicionales que ahora pesan más

Uno: coloca tu número de registro BIG, SKJ, NVPA, NVRG o SE en el texto visible de tu página 'acerca de' y de tratamiento, no solo al final en el pie de página. Dos: enlaza tu asociación profesional a través de una propiedad sameAs en tu esquema de Persona o Negocio Médico (NVPA, NIP, BPSW, SBSE). Tres: menciona dónde estudiaste y quién es tu supervisor en una breve biografía visible. Cuatro: en los artículos de contenido de salud, haz referencia a fuentes revisadas por pares a través de pubmed.ncbi.nlm.nih.gov y hazlo en el texto, no solo en una nota a pie de página.

Mini-plantilla para tu página 'acerca de'

Una fórmula eficaz: 'Soy [nombre], terapeuta somático [número BIG/SKJ], formado en [instituto de formación] y afiliado a [asociación profesional con enlace directo]. Trabajo bajo la supervisión de [nombre del supervisor, registro]'. Tres líneas, que cumplen con las directrices que los LLM usarán en 2026 para evaluar tu pericia.