NARM, SE of ISP: hoe positioneer je jouw methodiek online

Je hebt jaren geïnvesteerd in een specifieke methodiek. NARM (NeuroAffective Relational Model), Somatic Experiencing van Peter Levine, Integral Somatic Psychology van Raja Selvam, of een combinatie. Het zijn methoden waar je in gelooft, waar je zelf door bent veranderd, en waarmee je dagelijks werkt. Je wilt dat dit zichtbaar is op je website. Tegelijk weet je: als je 'NARM-therapeut in opleiding sinds 2018' op je homepage zet, zegt dat de meeste cliënten niets. Hoe los je dat op?

Dit is de positioneringsvraag waar bijna elke gespecialiseerde somatisch therapeut tegenaan loopt. Aan de ene kant wil je je expertise eer aandoen en jezelf onderscheiden van de rest. Aan de andere kant wil je geen jargon-muur opzetten waardoor mensen die je het hardst nodig hebben afhaken. Het antwoord zit in de volgorde: laat de methodiek werken, maar zet hem niet vooraan.

Het probleem met methodiek-eerste positionering

Veel therapeuten beginnen hun website met de methodiek. 'NARM-therapeut gespecialiseerd in ontwikkelingstrauma'. 'Somatic Experiencing Practitioner'. 'ISP Certified'. Het voelt logisch, want het is wat je hebt geleerd. Maar de cliënt die zoekt naar hulp, googelt niet op 'NARM'. Ze googelt op 'altijd het gevoel dat ik niet welkom ben', of 'voel me afgesneden van mezelf'. De methodiek is jouw landkaart, maar niet hun terrein.

Het gevolg: je site spreekt collega-therapeuten aan, niet cliënten. Je krijgt veel verwijzingen vanuit je netwerk en weinig directe aanmeldingen. Dat is geen toeval. Je positionering is afgestemd op mensen die jouw vakgebied al kennen. De meerderheid van je potentiële cliënten kent het niet.

De omgekeerde piramide: probleem, belofte, methodiek

• Stap 1 - Probleem: wat je cliënt voelt en zelf nog niet helemaal kan benoemen
• Stap 2 - Belofte: wat er kan veranderen, zonder over te beloven
• Stap 3 - Methodiek: pas hier introduceer je de naam van je opleiding

Een effectieve positionering volgt een omgekeerde piramide. Je begint breed (het probleem dat je cliënt herkent), gaat dan specifieker (wat je belooft), en eindigt smal (hoe je dat doet, inclusief je methodiek). Niet andersom. Deze volgorde respecteert hoe iemand kennismaakt: eerst herkenning, dan vertrouwen, dan expertise.

De eerste stap is het probleem benoemen, niet je methodiek. Begin met de ervaring zoals de cliënt die voelt. Bijvoorbeeld: 'Sommige patronen zitten dieper dan woorden. Je weet rationeel waarom je doet wat je doet, en toch verandert er niks. Het gevoel dat je nooit helemaal jezelf mag zijn, dat verbinding met anderen iets is dat je moet verdienen, dat je lijf altijd op zijn hoede is.' Iemand die dit leest en het herkent, is binnen. Niet omdat je hen verleidt, maar omdat je benoemt wat zij dagelijks dragen, vaak voor het eerst in deze precieze woorden.

Vanuit het probleem volgt de belofte: wat er mogelijk is, zonder te overbeloven. 'In mijn werk help ik mensen om die diepere patronen op een veilige manier te onderzoeken. Niet door erover te praten alleen, maar door samen te luisteren naar wat het lichaam laat zien. Het is geen quick fix. Het is een proces waarin je langzaam leert dat je veilig mag zijn, ook in jezelf.' Eerlijk, hoopvol, niet hyperbolisch. De cliënt voelt nu twee dingen: je begrijpt waar ze zitten, en er is een richting waarin het kan bewegen.

Pas in de derde stap introduceer je je methodiek, en die landt nu omdat het fundament er ligt. 'Ik werk met NARM, een benadering ontwikkeld door Laurence Heller die specifiek gericht is op ontwikkelingstrauma en hechtingspatronen. Het werkt met de onbewuste manieren waarop we leren om ons af te sluiten van onszelf, en helpt om die patronen voorzichtig te bewegen.' De bezoeker heeft zichzelf eerst herkend in het probleem en de belofte, dus de methodiek voelt nu als logisch antwoord in plaats van als jargon. Dat is precies de volgorde die het verschil maakt tussen een site die collega's aanspreekt en een site die cliënten aantrekt.

Per methodiek: hoe vertaal je het kernprincipe?

Elke methodiek heeft een kerngedachte die je in mensentaal kunt uitleggen. Hier zijn drie voorbeelden van hoe je dat kunt doen, zonder de essentie te verliezen.

Somatic Experiencing (SE)

Vakterm: 'het ontladen van vastgezette overlevingsenergie in het zenuwstelsel'. Cliënt-vertaling: 'Wat je lichaam tijdens een schokkende of stressvolle periode niet kon afmaken (bewegen, vluchten, schreeuwen), blijft als energie achter in je systeem. In Somatic Experiencing leren we die energie alsnog veilig op gang te brengen, zodat je lijf eindelijk kan loslaten wat het al die tijd heeft vastgehouden.' Geen jargon, wel precisie.

NARM (NeuroAffective Relational Model)

Vakterm: 'werken met onbewuste patronen van ontkoppeling die identiteit, emoties en fysiologie beïnvloeden'. Cliënt-vertaling: 'Vroeg in ons leven leren we strategieën om met moeilijke situaties om te gaan. Soms door ons af te sluiten, soms door altijd voor anderen te zorgen, soms door te perfectioneren. Die strategieën hebben ons geholpen om te overleven, maar als ze blijven hangen, worden ze een gevangenis. NARM helpt om die patronen te zien zonder ze te bevechten, en geeft je systeem de ruimte om opnieuw te kiezen.'

ISP (Integral Somatic Psychology)

Vakterm: 'het belichamen van emoties en het reguleren van het zenuwstelsel voor veerkracht'. Cliënt-vertaling: 'Veel emoties blijven in ons hoofd hangen, terwijl ze eigenlijk in het hele lichaam thuishoren. ISP helpt om gevoelens niet alleen te begrijpen, maar ook echt te belichamen. Wanneer een emotie volledig in je lijf landt, hoeft je systeem hem niet meer weg te duwen. Dat geeft een diepe vorm van rust en veerkracht die niet weg te denken is.'

Wanneer wel met de naam pronken

Er zijn plekken waar je expliciet je methodiek mag noemen. Op je 'Werkwijze' of 'Over mij' pagina hoort de volledige uitleg. In je metadata en SEO-titels mag de term staan, omdat de mensen die er gericht op zoeken (vaak collega-therapeuten of geïnformeerde cliënten) precies dit zoeken. In een aparte sectie 'Voor wie ben ik bekend' kun je verwijzen naar de instituten waar je bent opgeleid. Bodymind, het Somatic Experiencing International instituut, het NARM Training Institute. Dat geeft autoriteit, op een plek waar de bezoeker er ontvankelijk voor is.

De vuistregel: methodiek-naam mag, maar nooit zonder context, en nooit als eerste. De cliënt komt niet voor de methodiek. Ze komt voor de verandering die de methodiek mogelijk maakt. Pas als ze die verandering geloven, willen ze weten op welke fundering die rust.

• Op je Werkwijze of Over mij pagina, met volledige context
• In de SEO-titel en meta-omschrijving, voor doorverwijzers en collega's die zoeken
• In de footer of een vertrouwens-balk met je opleidingen
• Op vakprofielen zoals NIBIG, RBCZ of LVPW
• In een korte alinea onder je Werkwijze, niet als eerste zin van je homepage

Verschillende methodieken naast elkaar

Veel somatisch therapeuten zijn opgeleid in meerdere methodieken. NARM én SE, of een combinatie van bio-energetica en ademwerk. Online wordt dit vaak een lijst: 'Ik werk met NARM, SE, ISP, polyvagaal, EMDR en ademwerk.' Dat is overweldigend voor de cliënt en het zegt niets over wat ze van jou kunnen verwachten.

Beter: kies één rode draad. Wat is de gemeenschappelijke deler van wat jij doet? Misschien is het 'helpen dat het lichaam weer mee mag praten in een gesprek dat te lang alleen in het hoofd plaatsvond'. Of 'ruimte maken voor wat onder de woorden ligt'. Bouw je positionering rond die rode draad. De methodieken worden dan tools waarmee je die belofte waarmaakt, niet een lijst kwalificaties. Lees ook Marketing voor Somatische Therapie voor meer over hoe je deze rode draad in je hele communicatie consistent maakt.

Wat dit oplevert

Een positionering die bij de bezoeker begint en bij jouw methodiek eindigt, doet drie dingen tegelijk. Ten eerste trekt het cliënten aan die nog niet wisten dat ze bij jou moesten zijn. Ten tweede behoudt het de mensen die de methodiek wel kennen, omdat de inhoud nog steeds klopt. Ten derde maakt het je site een fijnere plek om op te landen. Geen muur van termen, maar een uitnodiging om dichterbij te komen.

Deze positionering staat niet op zichzelf. In het complete handboek Positionering voor Somatische Therapeuten lees je hoe een methode-positionering past binnen je bredere zichtbaarheid. Voor de website-vertaling van NARM-, SE- of ISP-werk biedt Website voor Somatische Therapeuten concrete voorbeelden, en het artikel Belichaamd bewustzijn vertalen naar website-taal helpt je om diepere concepten in toegankelijke taal te verwoorden.

Wil je weten hoe jouw huidige positionering werkt voor mensen buiten je vakgebied? De Praktijk Scan geeft je een eerlijk beeld in vijf minuten. En als je het samen wilt doen, bij InnerBloom helpen we somatisch therapeuten om hun specialisatie zichtbaar te maken zonder de drempel hoger te leggen dan nodig is. Lees ook Website voor Somatische Therapeuten en Trauma als specialisatie op je website voor verdieping.

Wil je verdiepen hoe deze positionering doorwerkt in AI-zoekmachines en hoe ChatGPT, Perplexity en Claude jou kunnen gaan citeren? Lees dan het handboek AI-search voor therapeuten.