Marcado Schema para tu Práctica de Terapia: Ejemplo Práctico Completo
El marcado Schema es la capa invisible de código que le dice a Google y a los motores de búsqueda de IA quién eres, qué haces y quiénes son tus clientes. Este artículo te proporciona cuatro bloques JSON-LD listos para usar para MedicalBusiness, Person, FAQPage y Article que puedes implementar en tu sitio hoy mismo.
Dit artikel hoort bij: Hacerte Encontrable como Terapeuta: El Manual SEO Completo
- +Terapeutas con un sitio web funcional que desean dar el siguiente paso en SEO
- +Prácticas que desean aumentar su visibilidad en los resultados enriquecidos de Google
- +Quienes deseen añadir JSON-LD por sí mismos o con un desarrollador
- -Quienes aún no han optimizado su SEO básico
- -Principiantes sin ninguna afinidad técnica (pregunta a tu desarrollador web)
El marcado Schema es una forma estandarizada de decirle a los motores de búsqueda qué significa el contenido de tu página. No cómo se ve (eso lo hace HTML), sino qué es. Un nombre, una dirección, un horario de apertura, una pregunta, una respuesta, un artículo con un autor. Google, Bing, Perplexity y ChatGPT leen esos datos y pueden usarlos para mostrar fragmentos enriquecidos o citar tu sitio web en una respuesta de IA.
Por qué el schema es más importante para los sitios web de atención médica
El contenido de atención médica cae bajo YMYL (Your Money or Your Life): Google valora la fiabilidad aquí más que en otros temas. El marcado Schema ayuda a los motores de búsqueda a confirmar rápidamente quién es el autor, qué cualificaciones tiene esa persona y dónde se encuentra la consulta. Sin schema, Google debe adivinar; con schema, lo sabe con certeza.
1. MedicalBusiness para tu práctica
El bloque principal para cualquier práctica de terapia es MedicalBusiness (o un subtipo más específico como Psychologist o MedicalClinic, dependiendo de tu forma de trabajo). Coloca este bloque en una etiqueta de script en la sección head de tu página de inicio y de las páginas con información sobre la práctica.
Los campos más importantes son: name, description, url, telephone, address (con PostalAddress), geo (con latitude y longitude), openingHours, medicalSpecialty y areaServed. Añade también un hasOfferCatalog con tus servicios principales (sesión inicial, sesión individual, consulta de seguimiento).
2. Person para ti como terapeuta
Un esquema Person separado para ti especifica quién está detrás de la práctica. Campos: name, jobTitle, alumniOf (tu educación), hasCredential (registros como BIG, NIP, SBLP), worksFor (referencia a tu MedicalBusiness) y sameAs (enlaces a tu LinkedIn, perfil de asociación profesional).
Este bloque envía una fuerte señal E-E-A-T y es utilizado cada vez más por los modelos de IA para determinar si un artículo es fiable. Una atribución de autor sin respaldo de schema es más difícil de verificar que una con.
3. FAQPage para preguntas frecuentes
El esquema FAQPage que rodea una sección de preguntas frecuentes en tu página de procedimientos, tarifas o contacto permite que Google muestre esas preguntas como un resultado enriquecido debajo de tu listado de búsqueda. Para cada Question, añade un acceptedAnswer con el texto exacto de la respuesta. Mantén las respuestas entre 40 y 100 palabras y formúlalas como oraciones independientes.
4. Article para entradas de blog y contenido de la base de conocimientos
Para cada artículo en tu base de conocimientos o blog: un esquema Article con headline, description, datePublished, dateModified, author (referencia a tu esquema Person), publisher (tu MedicalBusiness), image, articleSection, keywords y wordCount. Añade un bloque Speakable si tu contenido es adecuado para la búsqueda por voz.
Cómo verificar si tu schema funciona
Pega la URL de cada página en la Prueba de Resultados Enriquecidos de Google (search.google.com/test/rich-results). Esto te mostrará qué esquemas se han detectado, qué errores hay y cómo podría aparecer el resultado en Google. Haz esto después de cada ajuste para confirmar que tu código es válido.
Lo que debes evitar
Esquema para contenido invisible (una FAQPage con preguntas que no están en la página), esquema para contenido que no se ajusta a la realidad (un esquema Review con reseñas falsas), o esquemas que entran en conflicto (dos bloques de Organization diferentes). Google penaliza el abuso de schema, y para el contenido de atención médica, esto se aplica con mayor rigor.
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Veelgestelde vragen
¿Necesito un desarrollador para añadir marcado schema?
No necesariamente. Muchos sistemas CMS (WordPress, Squarespace) tienen complementos SEO que generan la mayoría de los esquemas automáticamente. Para personalizado (Person con credenciales, campos específicos de MedicalBusiness), un desarrollador o un especialista en marketing con conocimientos técnicos es útil.
¿El marcado schema mejora la clasificación de mi sitio web?
No directamente. El esquema no es un factor de ranking en sentido estricto, pero hace que tu sitio sea más comprensible y puede generar resultados enriquecidos (estrellas, desplegables de preguntas frecuentes, rutas de navegación en los resultados de búsqueda). Esos resultados enriquecidos atraen más clics. Además, los motores de búsqueda de IA valoran mucho el esquema al elegir a quién citar.
¿Qué subtipo de esquema se adapta mejor a mi práctica?
MedicalBusiness es la opción más amplia. Si trabajas principalmente en el ámbito psicológico, Psychologist o MentalHealthService pueden ser más adecuados. Una práctica centrada en el cuerpo puede elegir una combinación de MedicalBusiness y un additionalType que precise el campo de trabajo. ¿Dudas? MedicalBusiness como tipo principal y uno más específico como secundario.
¿Con qué frecuencia debo actualizar mi esquema?
Solo si el contenido cambia. Si te mudas, actualiza la dirección. Si añades un nuevo servicio, amplía el offerCatalog. Para los artículos, actualiza dateModified tan pronto como modifiques algo del contenido. El esquema no es un documento estático.