Positioning for Somatic Therapists: The Positioning Guide

Positionering is de strategische keuze: voor wie ben je er, in welke fase help je het beste, en wat doe je anders dan een collega om de hoek. Branding is hoe je die keuze visueel en tekstueel tot leven brengt. Zonder scherpe positionering wordt branding decoratie. Begin altijd bij de keuze, niet bij het logo.

Een niche maakt het makkelijker voor de juiste client om jou te herkennen, en makkelijker voor jou om content te schrijven die landt. Dat betekent niet dat je andere clienten weigert. Het betekent dat je in je communicatie helder bent voor wie je werk het meest geschikt is.

Door te beschrijven wat jij doet en voor wie dat past, in plaats van te zeggen wat anderen niet doen. Een zin als 'ik werk specifiek met mensen die al jaren in gesprekstherapie zitten en merken dat woorden niet meer genoeg zijn' positioneert je scherp zonder iemand te kleineren.

Dat is normaal voor ervaren somatische therapeuten. Begin niet bij methode, maar bij wat clienten consistent rapporteren na drie tot vijf sessies. Die patronen zijn vaak helderder dan jouw eigen woorden over je werk en vormen het beginpunt van scherpe positionering.

Een serieuze herziening eens per twee tot drie jaar, of als je merkt dat de clienten die binnenkomen niet meer matchen met het werk dat je wilt doen. Kleine taal- en accent-aanpassingen mogen vaker. Een complete switch elk jaar verwart bestaande clienten en verzwakt je vindbaarheid.